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        領航國內純凈美妝市場,fabloox馥碧詩更懂Z時代

        中國財經界·www.riaaquino.com 2022-05-25 18:32:56本文提供方:網友投稿原文來源:

        美妝市場,年輕人的心智,是品牌的必爭之地。然而如何讀懂這一代青年,如何通過洞察青年、影響青年,形成品牌勢能,是每個美妝品牌都在面對的問題。然而,有少數先行者,早已解鎖了答案,

         美妝市場,年輕人的心智,是品牌的必爭之地。然而如何讀懂這一代青年,如何通過洞察青年、影響青年,形成品牌勢能,是每個美妝品牌都在面對的問題。然而,有少數先行者,早已解鎖了答案,開啟了品牌應勢生長之路。

        純凈美妝:Z世代的偏好之選

        在新銳國貨品牌的營銷大戰中,純凈美妝是一股異軍突起的勢力。他們在美妝市場,正形成一種品牌沖鋒、平臺合力,共同引導市場、滲透消費的局面。純凈美妝(Clean beauty),或許你對這個詞還有些陌生,但在年輕人的圈層,這早已不算新鮮詞。

        純凈之風,其實并非空穴來風。環保理念在全球盛行多年,如今就連低碳化這樣頗具專業性的環保詞匯,也為大眾所認知??梢哉f,純凈美妝是當前發展與環境平衡趨勢下的必然產物。

        在國內,純凈美妝雖然起步較晚,但隨著時代的進步、科技的進展,綠色、低碳也成為當下國人、尤其是走在前沿的年輕人,日益關注的課題。特別是近兩年受疫情影響,國內消費者對健康空前關注,對化妝品的純凈要求也不斷提高。在環境污染、過度使用化妝品等因素影響之下,敏感肌的問題催生了一批護膚“成分黨”。而純凈黨,可以說是成分黨的進階版。

        信奉Clean Beauty純凈美妝理念的人,有很多都是“Z 世代”和“千禧一代”,他們是互聯網上的原住民,嘗新沒在怕,觀念就要表達,愛看kol的分享但不盲從,愿意為符合價值感的品牌和產品買單。如今,在年輕人的聚集地之一小紅書上,有大量博主在分享可持續的生活方式、極簡生活等,而安全、輕負擔、可持續性,這些關鍵詞不僅滲透進了當代青年追求的生活方式,更化作了他們對純凈美妝的消費偏好。

        新世代自會形成屬于他們的生活哲學,在Z世代中引發如此廣泛共鳴的Clean Beauty純凈美妝,正是他們面對紛繁世界做出的選擇。他們在乎自然與美的和諧共生,他們關心生態的動態平衡,他們在意動物福祉與萬物生長,他們講究消費與生產的可持續發展。面對這些全人類共同的課題,他們不曾怯場,而是相信每一次消費都是在為自己喜歡的世界投票。

        純凈美妝先導品牌fabloox馥碧詩,鎖定的就是這樣一群有態度、敢嘗新的年輕群體。

        和大熱明星袁冰妍( FABLOOX馥碧詩粉霜代言人)、王霏霏、袁詠儀、蔣夢婕、李純等頭部藝人合作,邀請短道速滑奧運冠軍李柔堅擔任底妝系列代言人,還攜手IPTV讓粉霜產品強勢亮相熱門偶像劇《余生請多指教》,讓品牌強勢進入年輕用戶的視野,實現新品觸達。選對了精準用戶的fabloox馥碧詩,粉霜上線9個月即取得銷售600000+件的輝煌戰績。

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        資本入局:純凈之潮人人助推

        從人群本質,回歸商業邏輯,純凈美妝的優勢同樣非常明顯。

        英敏特調查顯示,77%的消費者相信純凈美妝產品比普通美容產品更安全健康。這反映出純凈美妝背后對成分、原料、技術及整個供應鏈的超高要求。雖然中國作為美妝市場增長最快的新賽道,近幾年已涌現出20余個主打純凈美妝的新銳品牌。但國內市場依然屬于發展早期,留給未來的機會和增長空間依然很大,頭部品牌的冒尖只是時間問題。

        而純凈美妝這一新的美業消費趨勢,也早已被巨頭們提前嗅到先機。

        越來越多資本已開始入局純凈美妝賽道,一股國貨純凈美妝新浪潮正在崛起。無論品牌還是電商平臺如天貓國際、京東、小紅書都在加緊搶占賽道,推出專門的純凈美妝專題頁面。2021年以來,已有70多個純凈美妝品牌入駐天貓國際,其中以海外小眾品牌居多。

        但眾多品牌中,增長勢頭最猛、同時也是布局最早的,是國內純凈美妝先導品牌fabloox馥碧詩。當純凈美妝遇見國貨力量,迎來了賽道與品牌的雙贏。

        頭部品牌:抓住青年態度

        2017年,畢業于康奈爾大學的中國姑娘Jessica,在美國紐約州創辦了fabloox網紅種草軟件,并掀起一股話題熱潮,醞釀了未來純凈美妝品牌的誕生。為了探究全球化妝品新健康標準,她遍尋全球,到訪法國護膚品牌Biologique Recherche和瑞士高奢護膚品牌La Prairie等。她說:“我們需要一款偉大的產品,真正鏈接到成分安全與理想妝效并存的理性美妝消費者。”

        2019年7月,fabloox馥碧詩正式在國內消費者面前亮相。

        fabloox靈感取自于fabulous英式同音,意為“極致美妝炸彈”。安全+專業=定義新美妝。品牌旨在全新定義“理想妝效”與“成分主義”的美妝觀,為消費者提供有感妝效與安全并存的美妝解決方案,力求讓中國女性享受純凈美妝帶來的“自在發光”。

        如同這一代青年相信自然平衡之道,品牌也相信這一代用戶的情懷與觀念,期許著每一位用戶學會與肌膚相處、與自我和諧,享受妝效與成分安全的極致平衡。

        純凈美妝賽道對產品的要求和標準是高于普通美妝的,而一開始就瞄準了純凈美妝賽道并立志成為引領者的馥碧詩,對于產品的要求更是嚴苛:遵循美國FDA、歐洲EC、國家藥品監督管理局、FSC森林管理委員會、Cruelty Free動物零殘忍認證、EWG綠色評分等各項國際標準,剔除26類禁用成分、90+種具有潛在致癌性或內分泌干擾性的風險成分,產品無毒無害、低敏安全。

        在研發端,fabloox馥碧詩攜手瑩特麗集團以及意大利Vitalab活性物實驗室,加之與世界頂級原料商合作,成立之初便擁有了龐大的科研和供應鏈支持,這也讓fabloox馥碧詩在純凈美妝賽道擁有了天然的護城河,率先構建出一套原料純凈、配方透明、科技領先、標準國際化的完整生產體系。

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        無論海外還是國內,高標準的純凈美妝產品的高價格讓很多消費者望而卻步。Fabloox馥碧詩在保持進口原料、領先科技與國際標準的同時,采用了符合年輕消費者的定價策略,只為了讓更多人能大眾消費領域使用優質的純凈美妝產品,這也是創始人Jessica建立品牌的初衷與使命。

        不忘初心的人,終究會被市場寵愛。fabloox馥碧詩粉霜,在2021年上市當月銷量就突破30000+件,9個月內全網累積銷量600000+件,實現天貓粉霜細分類目搜索Top1、粉霜單品天貓熱度榜粉底液Top3等戰績。

        這款高復購的fabloox馥碧詩粉霜,憑借持妝不卡粉、控油不拔干的特質,讓肌膚在容易出油、出汗的盛夏也能保持自在發光的狀態。優秀妝效背后的能量,是意大利30秒速干成膜技術結合Gloxidant發光因子核心成分,它能讓油皮及混油膚質全天12小時不脫妝,肌膚清透自然不暗沉。同時,粉霜原料全部采用進口,由全球TOP原料商Symrise德之馨、DSM荷蘭皇家帝斯曼等集團加持。

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        相較于普通粉底液,fabloox馥碧詩粉霜質地更綿柔更貼膚,延展力、遮瑕力更強,妝感效果突出且持久不脫妝,同時令肌膚滋潤無負擔。擁有了一大批明星、垂類KOL、美妝紅人在各大社媒平臺自來水種草,形成了頗具規模的“粉絲”效應,也讓一眾消費者成為了它的擁躉。

        結語:

        5月,C2CC新傳媒發起的全球美妝產業權威評獎新妝大賞剛剛揭曉,fabloox馥碧詩粉霜獲得2021-2022年度人氣彩妝TOP 10,是國內首個登上該榜單的純凈美妝品牌。實現了銷量口碑雙收的逆勢增長,以實績詮釋著品牌“純凈美妝 自在發光”的理念與愿景。

        這項涵蓋近年所有實力美妝品牌、結合專家評審+線上投票+品牌銷售和聲量的綜合評獎,證明了fabloox馥碧詩粉霜是本年度最受專家矚目和消費者喜愛的純凈美妝單品,也成為fabloox品牌實力領先和行業高度認可的背書。

        本文來源:責任編輯:孫姍姍

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